Dienstag, 13. Dezember 2016

...und mit Sendepause bis zum 31.12.2016

Heute für Freitag.





:)





Foreigner - 'I Want To Know What Love Is' [Official Music Video]

https://youtu.be/raNGeq3_DtM




"Liebe, ohne Wahrheit, ist nicht möglich."


#Denksteine




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Einführung in den Philemonbrief und den 2. + 3. Johannesbrief



https://www.rogerliebi.ch/d71/category/artikel-gliederung/nt-paulusbriefe


http://bitimage.dyndns.org/german/RogerLiebi/Einfuehrung_In_Den_Philemonbrief_Und_Den_2_Und_3_Johannesbrief_20150919_64.mp3


"Der Philemonbrief ist ein herrliches Plädoyer von Paulus für einen davongelaufenen, einst unnützen Sklaven namens Onesimus (= "der Nützliche"). Dieser Sklave kam durch Kontakt mit dem in Rom festgehaltenen Apostel zum Glauben. Paulus ermahnt Philemon, den Herrn von Onesimus, er solle den Davongelaufenen als seinen Bruder in Christus liebevoll wieder aufnehmen. Dieser Brief ist ein Juwel christlichen Takts und Feinfühligkeit für heikle Angelegenheiten. Der 2. Johannesbrief wendet sich an eine Mutter und ihre Kinder. Der alte Apostel Johannes warnt sie vor Umgang mit als "Antichristen" bezeichneten Irrlehrern, die die biblische Lehre über die Person von Jesus Christus nicht bringen. Der 3. Johannesbrief richtet sich an einen Christen namens Gajus. Johannes erklärt ihm, wie wichtig es ist, Missionare, wenn sie vorbeikommen, zu unterstützen und sie für ihre Reisen auszurüsten. Während der 2. Brief gebietet, Irrlehrer konsequent abzuweisen, so ermahnt dieser Brief, bibeltreue Missionare aufzunehmen. Ferner warnt er vor Machtmenschen in der Gemeinde.



Agenturen brauchen kein eigenes Alleinstellungsmerkmal, denn

Bei gutem Wetter kann jeder Steuermann sein.
Deutsches Sprichwort, aphorismen.de




"Vor allem die #Beratungsqualität scheinen viele Kunden inzwischen kritisch zu beurteilen. Laut Aprais ist der entsprechende Wert auf einer Skala von 0 bis 100 in den letzten fünf Jahren von fast 98 auf 74 gefallen."


"Wer das Hinterfragen von Zielen und Vorgaben als lästig empfindet und keine Augenhöhe zulässt, darf sich nicht wundern, wenn sich zu wenig Verantwortungsgefühl einstellt."

-Torben Hansen, Geschäftsführer Philipp und Keuntje


~ http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Umfrage-Wie-ist-es-um-das-Vertrauen-in-Agenturen-bestellt-143371





"Keine USP + Online Marketing = Frust auf allen Seiten

Keine USP + schlechtes Online Marketing = Insolvenz"

~ https://www.kopp-online-marketing.de/gutes-online-marketing-ist-kein-erfolgsgarant-bei-fehlender-usp



"Die Eitelkeit macht sogar einen Kaiser blind" (?)

http://www.morgenweb.de/region/bergstrasser-anzeiger/bensheim/die-eitelkeit-macht-sogar-einen-kaiser-blind-1.254416

Das Alleinstellungsmerkmal des "Ratgebers*" lautet wie?



...USP falsch verstanden ?

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* https://de.wikipedia.org/wiki/Ratgeberjournalismus


Ausgabe 02/2012 - Schwerpunkt Markenkommunikation

"Eine gute Idee - und zack!"


"Man wird doch mal träumen dürfen: vom Start-up, einem ehrlichen Produkt, 25 000 Euro Budget für Werbung und dem Durchbruch im Internet." ..."Die Agenturen wollen ein Konzept von mir?" ..."Jakob Vicari ließ sich von drei Agenturen beraten." ..."Drei Agenturen, viele Ideen."


https://www.brandeins.de/archiv/2012/markenkommunikation/eine-gute-idee-und-zack/





http://www.personalmanagement.info/hr-know-how/fachartikel/detail/best-practice-erfolgsmuster-erkennen-und-duplizieren/




"Als Werbeagentur müssen Sie sich heute die Frage stellen: Überlassen wir das Denken anderen - etwa Unternehmensberatungen, die zunehmend in unseren Bereich reingehen - und begnügen wir uns mit der Exekution? Oder sind wir diejenigen, die ...

http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Content-Marketing-Track-Chefs-kritisieren-Haufenweise-Content-Friedhoefe-135325



"„Wer nicht aktiv seine Position bestimmt, wird zum Spielball des Wettbewerbs.“

-markentechnik-consulting.de




"MIU24 sagt: #fuckoff schlechte Werbung

WAS WIR ANDERS MACHEN?

... https://www.miu24.de/fuckoff-schlechte-werbung/


"OLIVIERO TOSCANI
"Werbeagenturen produzieren schlechte Arbeit"


http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Oliviero-Toscani-Werbeagenturen-produzieren-schlechte-Arbeit-135185






"Lassen sich mit guter Werbung sogar schlechte Produkte verkaufen?

"Welchen Nutzen hat unsere Gesellschaft überhaupt von Werbung?

– Quelle: http://www.berliner-zeitung.de/1204280 ©2016



"Im Jahr 2011 mussten Sie in Berlin erstmals Mitarbeiter kündigen. Ihnen wurde eine Hire-&-Fire-Mentalität vorgeworfen.

Diese Mentalität haben wir gewiss nicht. Aber wir können auch keine unverrückbaren Planstellen mit Beamtenstatus besetzen. Wenn ein neuer Kunde gewonnen wird, stellen wir ein. Wenn Umsätze verloren gehen, müssen wir uns leider auch von Mitarbeitern trennen. Jeder, der in unserer Branche arbeitet, weiß, dass es die lebenslange Jobgarantie nicht gibt. Es wäre unehrlich, etwas anderes zu behaupten. Aber wir sind froh, dass wir bislang im Vergleich zu anderen Unternehmen der Medienbranche unter deutlich härter werdenden Bedingungen eine relativ hohe personelle Kontinuität bewahren konnten.

– Quelle: http://www.berliner-zeitung.de/1204280 ©2016






"Für 2020 bewerten die Teilnehmer des Social Forecastings ein Extrem-Setting, in dem Agenturen sich nicht ausreichend erneuert haben, die Branche von einer Insolvenzwelle erfasst wird und in einem mörderischen Preiswettbewerb steckt, mit einer Wahrscheinlichkeit von immerhin 29%. Das Ende einer Ära ist also durchaus im Rahmen des Möglichen.


INTERNE UNKLARHEIT. Die wesentlichen Gründe für diesen „Zustand verbaler Aufgeschlossenheit bei gleichzeitiger Verhaltensstarre“ (Ulrich Beck) sind interner Art. Für die 134 befragten Branchen-Kenner herrscht allgemeine Unklarheit über die Art der Veränderung (76%) und es mangelt an interner Veränderungsbereitschaft (53%).

Man denkt zu groß und vergisst, erste Schritte zu gehen (48%). Fehlende Finanzmittel für eine Veränderungen (35%) sowie eine mangelnde Veränderungsbereitschaft auf Kundenseite (35%) sind überraschenderweise eher untergeordnete Hindernisse.

~ http://agenturenderzukunft.de/



"Solange heißt Media, betont ein aktiver Agenturmanager, „wer zieht wen so über den Tisch, dass dieser es nicht merkt, um sich danach gegenseitig zu einem guten Geschäft zu gratulieren“.

"Mediaagenturen sind gefordert, den Mehrwert von Trading zu erklären


Umso mehr sind Mediaagenturen gefordert, einen tatsächlichen Mehrwert von Trading offen und transparent zu erklären. Ein Mehrwert, der sich nicht darauf beschränkt, dass es Trading gibt und Mediaagenturen gerne Händler wären – die sie nie waren, und geht es nach den Werbekunden, künftig auch nicht sein sollen. Sondern einen Mehrwert, den Werbekunden sonst nicht haben würden. Aber Mediaagenturen brauchen nicht nur Mehrwert und hochwertige Produkte, sondern auch Kunden, die diese erstens haben wollen und zweitens ausreichend dafür bezahlen. Wenn man sich bei Agenturmanagern umhört, sind Werbekunden, die beides ausdrücklich wollen, inzwischen die Ausnahme. Kein Geschäftsmodell ist alternativlos. Jedoch führt das Verhalten von Werbekunden zu nichts, solange sie keine Alternative für ihr Mediageschäft erarbeitet haben. Solange heißt Media, betont ein aktiver Agenturmanager, „wer zieht wen so über den Tisch, dass dieser es nicht merkt, um sich danach gegenseitig zu einem guten Geschäft zu gratulieren“.

~ http://www.absatzwirtschaft.de/wem-nuetzt-der-handel-mit-den-werbeplaetzen-2-19027/


http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/ANA-Studie-zu-US-Mediaeinkauf-Rabatte-und-intransparente-Praktiken-sind-allgegenwaertig--140645

http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Thomas-Strerath-JvM-Vorstand-kritisiert-Technologieglaeubigkeit-von-Agenturen--144853






"„Ich spreche den Mediaagenturen ganz klar ab, Content Marketing zu beherrschen. “

-Philipp Schilling


~ http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/Content-Marketing-Track-Chefs-kritisieren-Haufenweise-Content-Friedhoefe-135325




http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/OWM-Umfrage-Agenturen-schlittern-in-die-Vertrauenskrise-144166








"Der Wert der kulturellen und kreativen Arbeiten wurde von den Nutzern, Rechteinhabern, Künstlern und Produzenten – weitgehend zum Vorteil der Plattformbetreiber – abgezweigt.

Diese Praxis hat einen ineffizienten und unfairen Markt geschaffen und droht die langfristige Gesundheit der kulturellen und kreativen Sektoren der EU sowie den Erfolg des digitalen Binnenmarktes zu gefährden. Diese ungerechte Situation muss sich ändern.


~ https://www.euractiv.de/section/eu-innenpolitik/opinion/kultur-und-kreativwirtschaft-muss-zu-einer-politischen-prioritaet-werden/


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Agenturen brauchen kein eigenes Alleinstellungsmerkmal, denn:

( http://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/12/agenturen-brauchen-kein-eigenes.html )



Auf Klüngel ist Verlass?
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http://www.hna.de/kultur/freundschaften-kindertagen-schauspielintendant-lars-ole-walburg-ueber-kluengel-hannover-1583528.html *.

Bedenke, der http://kompetenzatlas.fh-wien.ac.at/?page_id=701 (z.B.) ist nicht zu ersetzen.


*"Was ist der Humus, der den Klüngel in Hannover so gut gedeihen lässt?"



* https://de.m.wikipedia.org/wiki/Gr%C3%BCtter_(Unternehmen)

http://www.webfit.de/hannover/ (?)





* "So lebt man hier in einer Atmosphäre, die Situationen hervorruft, die in Baden-Württemberg vielleicht als anrüchig empfunden würden. Dort würde der zuständige Medienberater einem Politiker vielleicht vom Besuch einiger Partys abraten."




Vs. " https://de.wikipedia.org/wiki/Staatskapitalismus " ,

oder lieber doch (?)

http://www.verkaufs.training/ (z.B.)
:-)



Ergänzung:


"Warum nicht der Online-Handel das Problem von Celle ist


In schöner Regelmäßigkeit kommt das Thema Leerstand und Zusammenbruch des stationären Handels in Celle auf die Tagesordnung. Das ist gut so. Leider wird dabei immer wieder versucht, gescheiterte Lösungsansätze neu aufzulegen und so mit alten Ideen in eine neue Zeit zu gehen. Warum das völlig falsch ist, lesen Sie hier.

von Immo W. Fietz

https://www.fietz-medien.de/blog/warum-nicht-der-online-handel-das-problem-von-celle-ist/






"Jahresende: Zeit für die IHK Lüneburg-Wolfsburg die Kohle rauszuhauen


Es ist an sich ein leidiges Thema, immer und immer wieder über die Geldverschwendung der Industrie- und Handelskammer Lüneburg-Wolfsburg zu berichten. Es ist aber auch ein ernstes Thema, denn es geht um Ihre Zwangsbeiträge, es geht um öffentliche Mittel und es geht um hohe Pensionsansprüche, die die wenigstens Zwangsbeitragszahler jemals erreichen werden. Und es geht um das Versagen der Dienstaufsicht.

https://www.fietz-medien.de/blog/jahresende-zeit-fuer-die-ihk-lueneburg-wolfsburg-die-kohle-rauszuhauen/



Weiteres Beispiel:
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BAD OLDESLOE:
Diskussion um Marketing: Stimmung verbessert – trotzdem weniger Kunden



vom 16. Dezember 2016

Aus der Redaktion des Stormarner Tageblatt

"Die Kampagne „Einkaufen in Bad Oldesloe“ soll notfalls auch ohne Stadtzuschuss fortgeführt werden. Allerdings in geringerem Umfang. Kritiker melden sich zu Wort
...


"Das sieht Marcus Straßburg von City Sport ganz anders. „Ich kann alles schönreden, aber es hat nicht geklappt“, ist er überzeugt: „Wir haben einen Frequenzrückgang in der Stadt.“ Es kommen weniger Kunden in die Stadt. 

(...) Zusammen mit mehreren Kollegen habe er deshalb entschieden, sich aus der Kampagne zurück zu ziehen. „Ich muss mich um meine Stammkunden kümmern, um eine gescheite Internetseite, um mein Geschäft“, sagt Straßburg: „Das muss ich selber machen, da kann mir auch keiner bei helfen.“


http://www.shz.de/lokales/stormarner-tageblatt/diskussion-um-marketing-stimmung-verbessert-trotzdem-weniger-kunden-id15606756.html



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#Denksteine








„ #Lernen ist Erfahrung. Alles andere ist einfach nur Information.“

–Albert Einstein,  https://de.pinterest.com/pin/514817801132638746/



...od. Unterweisung (gr.paideia); der Begriff umfaßt alle Elemente der


Kindererziehung:


#Lehre
und Unterweisung,

Anleitung
und Übung,

Disziplin
und Züchtigung.


~ "4 Und ihr Väter, reizt eure Kinder nicht zum Zorn[2], sondern zieht sie auf in der

Zucht[3]


http://www.way2god.org/de/bibel/epheser/6/


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„Belastungen im Lehrerberuf


http://gebauer-karl.de/kollegiale-unterstuetzung-als-antwort-auf-krisensituationen-in-der-schule/




vs.



"Liberale Demokratie unter Druck …


Politikwissenschaftlerin Sylke Tempel zu Gast bei Maybrit Illner,



" #Koordinatensystem verrutscht"


Entertainer Thomas Gottschalk zu Gast bei Maybrit Illner:


https://www.zdf.de/politik/maybrit-illner








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Wissen vs Werbung: Können Laien und Spezialisten die Allgemeinmedizin ersetzen?

Spezialisten sind keine Super-Allgemeinärzte






"Hausärzte kennen oft die gesamte Krankengeschichte


~ http://www.tagesspiegel.de/wissen/hausaerzte-und-spezialisten-sollen-besser-kooperieren-lotsen-durch-die-zeit-mit-dem-krebs/11763402.html





"Spezialisten sehen nur hoch selektierte Patienten

"Neben den Hausärzten sind demnach als erste Anlaufstelle für Patienten auch sogenannte grundversorgende Spezialärzte denkbar.  (...) warum Spezialisten das nicht einfach übernehmen können, darüber wird allerdings nicht erst dieser Tage heftig gestritten, wie unsere Recherchen in die 1980er-Jahre zeigen.

~ http://www.allgemeinarzt-online.de/a/1771812


vs.


DGParo-Teamtag

Der Patient und "Doktor Google"

"Einführend wurde das Verhältnis zwischen Patient und Praxisteam in der #Kommunikation definiert: auf der einen Seite das Praxisteam mit seinem #Expertenwissen und auf der anderen Seite die Patienten mit dem #Laienwissen . Und genau dieses Laienwissen kann laut Bromme für ein Missverhältnis in der Patientenkommunikation sorgen – etwa wenn die Praxismitarbeiterin das Laienwissen ihres Patienten über- oder unterschätzt.

Faktor Internet

Da kommt der „Faktor Internet“ ins Spiel. Laut Bromme haben Studien und Befragungen gezeigt, dass immer mehr Patienten das Internet als Quelle medizinischer Fachinformationen nutzen. „Es geht nicht mehr um die Frage, ob Patienten sich im Internet zu Medizinthemen informieren. Es geht darum, dass dies heutzutage die Realität ist und in den Praxen entsprechend akzeptiert werden sollte“, erklärte Bromme.

http://www.online-dental-team.de/15.html?&tx_ttnews%5Btt_news%5D=317&cHash=c607c18f81ff5a9be67daca0dbddbd03




Vgl.







http://m.faz.net/aktuell/beruf-chance/arbeitswelt/koennen-computer-aerzte-anwaelte-und-wirtschaftspruefer-ersetzen-14282103.html


vs.




"...Bevor es das Internet gab, haben Experten über ihr Fachgebiet gesprochen, Journalisten Informationen geprüft und aufbereitet. Die Verantwortung, die sie für uns übernommen haben, fällt im Internet nun jedem Einzelnen zu. Das hat es in der Geschichte der Menschheit noch nicht gegeben.



"ZEIT: Welche Erkenntnisse machen Ihnen Sorgen?

Wineburg: Bei den 12- und 13-Jährigen konnten 80 Prozent nicht zwischen Nachrichten und Werbung unterscheiden. Der Journalismus in den USA finanziert sich inzwischen stark durch gesponserte Inhalte, sogenanntes native advertising. Also Werbung, die sich als journalistischer Text tarnt. Über den Artikeln steht zwar"sponsored content" – aber wir haben herausgefunden, dass die große Mehrheit der jungen Menschen, die ja den ganzen Tag online verbringen, keine Ahnung hat, was das bedeutet.

ZEIT: Haben Sie ein Beispiel?

Wineburg: ...

~ http://www.zeit.de/2016/51/fake-news-glaubwuerdigkeit-sam-wineburg-stanford







Politik 4.0

Online-Manipulation der Wähler

"Seit Tagen wird intensiv über den Einsatz von Bots im Bundestagswahlkampf diskutiert. Ausgelöst hat die Debatte Alexander Nix, Chef von Cambridge Analytica. Er behauptet, Donald Trump habe die US-Präsidentschaftswahl dank Big-Data-Analysen seiner Firma gewonnen. IT-Experte Peter Welchering widerspricht.

"Durch Netzüberwachung gewonnene Benutzerprofile sind die Grundlage für individuell zugeschnittenes Direktmarketing durch Propaganda-Algorithmen

"Kloiber: Hat der Einzelne eigentlich noch eine Chance, sich dieser massiven Manipulation bei seiner politischen Meinungsbildung zu entziehen?

Welchering: ...

http://www.deutschlandfunk.de/politik-4-0-online-manipulation-der-waehler.684.de.html?dram:article_id=373640







"Dabei weiß jeder kritisch denkende Mensch: Information und Quelle sind immer stark miteinander verbunden.


"Wir sprechen hier über ein globales Problem, unabhängig von Status oder Bildung.


~ http://www.zeit.de/2016/51/fake-news-glaubwuerdigkeit-sam-wineburg-stanford



Gegenmittel

- Beispiele -


#Faktencheck ( "Bekommen Schüler wirklich immer bessere Noten?" http://m.spiegel.de/lebenundlernen/schule/a-1125528.html )

und

"Berliner Koalitionsvertrag im #Realitätscheck

16.09.2016

Was die große Koalition in fünf Jahren erreicht hat

Vereinbart: ...

Erreicht: ...


http://www.tagesspiegel.de/berlin/berliner-koalitionsvertrag-im-realitaetscheck-was-die-grosse-koalition-in-fuenf-jahren-erreicht-hat/14555226.html

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Fazit



"...Fast 70 Prozent der Schüler empfand den PR-Beitrag als glaubwürdiger.

"Dabei weiß jeder kritisch denkende Mensch: Information und Quelle sind immer stark miteinander verbunden.

"...Bevor es das Internet gab, haben Experten über ihr Fachgebiet gesprochen, Journalisten Informationen geprüft und aufbereitet.

~ http://www.zeit.de/2016/51/fake-news-glaubwuerdigkeit-sam-wineburg-stanford


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Fach- und Allgemein(...) sollen mit einer Stimme sprechen.


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#Denksteine








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Freitag, 25. November 2016

Kunden kennen lernen [61]

Agenturen kennen ihre eigenen Kunden?






"...Schnell hohe Reichweiten erzielen ist die eine Sache, potenzielle Neukunden nachhaltig für das eigene Unternehmen zu gewinnen eine andere. Da haben viele (...) Defizite. 


Denn unabhängig von konkreten Maßnahmen sind die „alten“ Erfolgsfaktoren 

wie Unternehmenswerte, Sympathie, USP usw. 

wichtiger als je zuvor."


http://pressnetwork.de/online-oder-klassisch-welche-werbung-funktioniert-besser/


http://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/11/das-alleinstellungsmerkmal-15.html




"Agenturen, denen ein Blick in die Daten verwehrt bleibt, werden Kampagnen erstellen, die niemanden so richtig adressieren und potenzielle Kunden frustrieren. 

Der Austausch von Informationen ist daher unerlässlich für 

Unternehmen, 

Mediaagenturen 

und Werbeagenturen zugleich, 

um Kunden zu verstehen und sie gezielt anzusprechen.



MIT DATEN DEN KUNDENALLTAG VERSTEHEN


...Ein Beispiel für ein Unternehmen, das von der Nutzung mobiler Daten profitiert, ist der britische Fahrradhändler Evans Cycles. Der Händler wollte saisonbedingt Radfahrer ansprechen. Für diese Zielgruppe ist Radfahren kein leidenschaftliches Hobby, sodass sie beispielsweise nicht auf reinen Fahrrad-Webseiten zu finden ist. Stattdessen waren sie zum Beispiel bei The Guardian und Ebay anzutreffen, wie die Erkenntnisse aus der Mobile-Nutzung zeigten. Mit diesem Wissen passte Evans Cycles seine Kampagnenstrategie an und der Verkauf von Rädern stieg um 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahr."

http://mobilbranche.de/2016/11/gute-kampagnen-zielgruppendaten



Vgl.




Autolevy setzt sich klare Ziele

http://www.kfz-betrieb.vogel.de/autolevy-setzt-sich-klare-ziele-a-557742/



"An einem einzigen Tag habe ich Kontakt zu allen möglichen Gesellschaftsschichten. Das ist faszinierend. Es wird einem ständig bewusst gemacht, was das Leben ist. Viele Leute glauben ja, dass ich nur mit Luxus zu tun habe. Aber das stimmt nicht."

http://diepresse.com/home/meingeld/uebergeld/5087506/Wir-leben-heutzutage-unter-einer-Wolke-der-Mittelmaessigkeit




vs.



"Online oder klassisch, welche Werbung funktioniert besser?


"...Die wenigsten wissen, dass selbst Google Anzeigen in Wirtschaftsmagazinen schaltet und regelmäßig Direktmarketing (über die Post) einsetzt.

Media-Mix, können Sie dafür ein Beispiel nennen?

Dirk Bieler: Nehmen wir als Beispiel eine Werbekampagne für ein Automobil. Stellen Sie sich vor, Sie wachen vom Radiowecker animiert am Morgen auf und hören den ersten Werbespot für das beworbene Fahrzeug. Am Frühstückstisch läuft Ihnen in der Tageszeitung ein Anzeigenmotiv mit dem gleichen Modell über den Weg. Auf dem Weg zur Arbeit kommen Sie an einem 18/1-Plakat vorbei, auf dem ebenfalls das Auto beworben wird. An Ihrem Schreibtisch sitzend laufen Ihnen auf dem Rechner dann gelegentlich Werbebanner über den Weg, die ebenfalls das Auto zeigen und Sie zu einer Probefahrt animieren sollen. Kommen Sie am Abend nach Hause, finden Sie in der Post eine Einladung zur Probefahrt von Ihrem örtlichen Autohändler. Und im TV-Abendprogramm erreicht Sie dann zum 6. Mal an diesem Tag die Werbebotschaft zu dem Automobil. So sähe eine optimale Media-Mix-Kampagne aus.

Und dann kauft die Zielperson auch das Auto?"


http://pressnetwork.de/online-oder-klassisch-welche-werbung-funktioniert-besser/




Das ging ja mal richtig nach hinten los:

In einem Mailing verkündet die Post das Dahinscheiden der klassischen Werbeagentur und verschickt dies im Stil einer Todesanzeige an besagte Dienstleister, 

wohl um sich als Direktmarketing-Spezialist anzudienen. 

"Zu den schockierten und ärgerlichen Nutzern gesellen sich auch fachliche Kritiker, die dem Unternehmen beziehungsweise der betreuenden Agentur jeglichen Sachverstand absprechen und den Schaden für die gesamte Zunft anprangern. "Tja, alle leiden wir unter dem gleichen "Schaden", den wir von der (schlechten) Werbung immer wieder eingetrichtert bekommen", schreibt etwa Peter Nydegger, Gründer von Sharity.ch.  "Ein dümmeres Direct-Mail an Werbeagenturen habe ich noch nie gesehen. Auch die Post ist offenbar verblödet", kommentiert Reinhold Weber, Inhaber der Reinhold Agentur das Mailing. 

"Die Marketingabteilung des Bereichs PostMail habe mit der Werbeaktion Aufmerksamkeit für das Direct Mailing im Werbemix schaffen wollen, sagt Post-Sprecherin Jacqueline Bühlmann auf Anfrage zu "Persönlich". Die Aktion sei nicht mit der Konzernkommunikation abgesprochen worden.


http://www.horizont.net/schweiz/nachrichten/Post-Mailing-Empoerung-ueber-Todesanzeige-ist-gross-144353




"Nur noch 48 Prozent der OWM-Mitglieder vertrauen ihrer Agentur bei den Beratungs- und Einkaufsleistungen. 


Das geht aus der aktuellen Umfrage des Kundenverbands anlässlich der traditionellen Fachtagung hervor, die heute in Berlin stattfindet. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr lag der Wert noch bei 95 Prozent. Ganz überraschend kommt der Absturz nicht.

http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/OWM-Umfrage-Agenturen-schlittern-in-die-Vertrauenskrise-144166



https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/10/halten-sich-solo-selbstandige.html





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Dienstag, 22. November 2016

Es herrscht InnovationsSTAU! Hier der Gutschein für Sie:

Das „schnelle“ Förderprogramm in drei Varianten
für kleine Unternehmen / Handwerksbetriebe in Bayern



http://www.innovationsgutschein-bayern.de/mediathek/best-practice-beispiele.html





"Die mittelständische Druckerei hat sich auf Hochqualitätsprodukte spezialisiert und arbeitet für Auftraggeber wie Mercedes Benz und den Verband der deutschen Automobilindustrie sowie für viele Spitzenverbände Deutschlands.
Und:
„Wir entwickeln unsere Produktion gerade in Richtung Verpackungsdruck, denn jedes Produkt benötigt eine Schachtel. Das wird sich auch in Zukunft, gerade mit Blick auf den Online-Versand, nicht ändern“, so Norbert Schnichels.

http://www.general-anzeiger-bonn.de/verlag/anzeigen/verlagsbeilagen/Wirtschaftsmagazin/Digitale-Revolution-bietet-neue-Chancen-article3410372.html






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"Wir verlernen Stück für Stück, uns selbst zu trauen, uns ein eigenes Urteil zu bilden.


"Unser Bildungssystem, die ganze Erziehung und eben auch das Arbeitsleben sind so ausgelegt, immer genau das zu tun, was andere mir sagen. Wenn ich aber immer nur das lernen soll, was in den Büchern steht, wie kann ich dann begreifen, dass ich auch selbst denken könnte? ...

"Wie ließe sich das ändern?


Mit einem anderen Bildungssystem. Ich verfechte eine Dreifachgliederung. Jeder sollte lernen, eine bestimmte Sache perfekt zu können. Man sollte sagen können: "Ich bin Spezialist. Ich bin der Beste darin, vielleicht sogar der Beste auf der ganzen Welt." Zweitens sollte jeder die "Landkarte des Wissens in der Welt" kennen - eine Art kanonisches Wissen darüber, auf welchen Feldern es weitere Experten gibt. Das Dritte ist: Wenn ich weiß, dass andere in anderen Bereichen tiefe Löcher bohren, dann muss ich das anerkennen und wertschätzen.


"Im dritten Schritt geht es also darum, das unterschiedliche Experten-Wissen zusammenzubringen?

Genau. Dann sitzt ein Spezialist für Molekularbiologie jemandem aus der Informatik gegenüber; man redet in der Küche, dann entsteht etwas Neues. Dazu gehört Respekt vor dem anderen. So kann sich ein Netzwerk gemeinsamen Wissens und gemeinsamen Handelns entwickeln.


"Viele Führungskräfte und auch Professoren tun sich schwer damit, anzuerkennen, dass andere in bestimmten Bereichen mehr Wissen haben. Die müssten sich trauen, auch zuzugeben, dass sie bei etwas keine Ahnung haben.

Denn
"...Schnelligkeit züchtet eine Oberflächlichkeit heran.



http://www.sueddeutsche.de/karriere/neuropsychologe-im-interview-der-blinde-glaube-ans-expertenwissen-ist-ein-zeichen-von-dummheit-1.3253380

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Reisebüros trauen Umgang der Veranstalter mit Kundendaten nicht


http://www.gloobi.de/reisebueros-trauen-umgang-der-veranstalter-mit-kundendaten-nicht

vs.

http://mobilbranche.de/2016/11/gute-kampagnen-zielgruppendaten


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3. Was ist Flexibilität am Arbeitsmarkt?

3.2 Strukturelle Flexibilität



"Diese Art von Wettbewerb um die „besten" Verhandlungsergebnisse mit den Arbeitnehmern oder dem Staat hat nichts mit dem normalen Wettbewerb der Unternehmen um Märkte zu tun.

Der normale Wettbewerb ist nämlich ein Wettbewerb um Innovationen,

der allerdings nur funktionieren kann,

wenn alle Unternehmen dem 'law of one price' unterliegen, der Restriktion also, daß für gleich knappe Güter und Vorleistungen der gleiche Preis zu zahlen ist. Wird diese Restriktion beim Faktor Arbeit via dezentralisierte Lohnverhandlungen aufgehoben, muß die Volkswirtschaft dies mit Innovations- und das heißt mit Wachstumseinbußen bezahlen.


http://www.fes.de/fulltext/fo-wirtschaft/00352004.htm


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"Der Kulturbetrieb, der sich selber aufs Korn nimmt: „Madame Marguerite“ ...


"...schnell wird einem bang vor der nächsten Gesangsdarbietung der Hobby-Diva. Am liebsten möchte man sich die Ohren verstopfen, wenn sie Mozarts Arie der Königin der Nacht kräht oder „Norma“ verhunzt.

"Die verzerrte Stimme ist Abbild der zerrissenen Zeit


http://www.tagesspiegel.de/kultur/filmkritik-madame-marguerite-wer-reich-ist-muss-nicht-singen-koennen/12505184.html


Warum jetzt sogar der Siemens-Chef ein Grundeinkommen fordert


http://ze.tt/warum-jetzt-sogar-der-siemens-chef-ein-grundeinkommen-fordert/?utm_campaign=zonparkett&utm_medium=parkett&utm_source=zon



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Stiglitz übt harte Kritik

Nobelpreisträger erklärt Trumps Wirtschaftsprogramm für Unsinn



"Natürlich wird es sie nicht fit machen für die Wirtschaft des 21. Jahrhunderts", sagte Stiglitz."

Und zu TPP:

"Es habe nicht deswegen Nachteile, weil die US-Unterhändler schlecht verhandelt hätten, sondern weil sie "meistens genau das bekommen haben, was sie wollten", sagte Stiglitz.

"Sie vertraten nämlich die Unternehmensinteressen,

und die Unternehmensinteressen siegten über die Interessen der Beschäftigten.



http://www.t-online.de/nachrichten/ausland/usa/id_79617720/nobelpreistraeger-stiglitz-erklaert-trump-programm-fuer-unsinn.html





"Wirtschaft ist, was ich in der Tagesschau nicht verstehe", sagt Philipp, und den meisten jungen Deutschen geht es ähnlich. 

"...Sie halten das, was in der Wirtschaftswelt passiert, für wichtig, aber sie verstehen es nicht.  

"Als der Deutsche Bundestag im Herbst 2011 über die Ausweitung des Euro-Rettungsfonds abstimmte, schickte die ARD ein Reporterteam in den Berliner Reichstag. Kurz bevor die Abgeordneten zur Abstimmung in den Plenarsaal verschwanden, stellten die Reporter ein paar Fragen: ... Viele Abgeordnete wussten keine Antwort, ...

"Ist es für einen Durchschnittsbürger ohne Volkswirtschaftsdiplom unmöglich, zu verstehen, was in der Finanzwelt vor sich geht?



http://www.zeit.de/2013/08/Schule-Finanzen-Wirtschaft


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Wenn Sie einen Marketing-Automaten brauchen:
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Sonntag, 20. November 2016

Mit dem Logo - Ein Zeichen setzen für:

Positiverlebnisse!


Damit ein Erlebnis als "positiv" gedacht und empfunden und es bewertet und erinnert wird,
wurde in der Situation:





?Klar kommuniziert -


Wie " http://achtsam-sprechen.de/klar-kommunizieren "





?"USP" kommuniziert und erfüllt -


"Denken Sie beispielsweise an einen Steuerberater:

Als Kunde wollen Sie vielleicht gar nicht, dass dessen Leistungen sich tatsächlich von anderen unterscheiden. Sie möchten dieselben Qualifikationen, dieselbe Seriosität wie von allen anderen Steuerberatern auch. Aber wenn es einen Steuerberater gäbe, der nicht dasselbe unnahbare und trockene bis unverständliche Finanzkauderwelsch auf seiner Website hätte wie 99,9% aller Steuerberater? Und wenn er stattdessen eine Ihnen zugängliche, persönliche und sympathische Kommunikation pflegen würde?

http://text-macht.de/usp-gesucht/




USP gesucht?

Wie (Kommunikation) zum (Produkt !Unterschied!) passen muss:



Jedes Produkt besteht aus Einzel- und Teil-Leistungen.

Siehe:
https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/11/produktvermarktung-statt.html



Beispiel "Beratung" - Sie kann erst dann klar kommuniziert werden, wenn zuvor u.a. geklärt wurde:

- ob sie das Produkt selbst ist und wiederum aus welchen Einzel- und Teil-Leistungen sie besteht
- oder ob die Beratung eine Einzel-Leistung und Teil-Leistung-der-Leistung des Produktes ist
- der zeitliche und inhaltliche Umfang, z.B. 45 Min. konktret für was-und-wie? zu welchem Preis?
- usw.




Unklarheit schafft Unzufriedenheit.

Klarheit stellt den Unterschied klar.

Die Beratung "individuell" ist nichtssagend - Ihre Steuerberatung wird sich "freuen", denn eine "individuelle" Beratung ist weder verbuchbar noch optimierbar.





?"Ps" kommuniziert und erfüllt -


Siehe: https://de.m.wikipedia.org/wiki/Marketing-Mix





?Klarheit geschaffen -

vor, während und danach:

Denn sie erzeugt die dementsprechende 
Erwartungshaltung - vor, während und danach.


Klarheit stellt den Unterschied klar (heraus)

Der Unterschied macht den Unterschied. 


Um:

klar zu kommunizieren, 
klar zu präsentieren, 
klar zu verkaufen.


Eine "Leistung" ist entweder ein Produkt oder sie gehört zu einem Produkt.
Die "Leistung" kann eine Eigen/Fremd-Leistung sein, welche für ein Eigen/Fremd-Produkt erbracht wird.



Siehe auch:

https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/11/das-alleinstellungsmerkmal-16.html

https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/10/der-mehrwert-15.html
https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/10/halten-sich-solo-selbstandige.html
https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/11/das-alleinstellungsmerkmal-15.html

https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/08/leonardo-da-vinci-war-kein-kunstler-und.html
https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/07/produktvermarktung-statt.html





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"So ist das nun einmal, wenn man seinen Beruf ernst nimmt.“

"Modernisierungsverlierer" stellen sich vor:





Bsp. 1



"Vom Vollidioten zum Boss.

„Ich bin die Brücke zwischen unseren Billigarbeitern und den Geschäftsführern der Kunden“, erklärt er

„Nicht nur die Mitarbeiter sind schuld, meine Kunden sind genauso scheiße.“


http://m.faz.net/aktuell/wirtschaft/arm-und-reich/niedriglohn-ein-tag-mit-tuerstehern-und-detektiven-14522086.html





Bsp. 2



"Wodurch zeichnet sich 
eine gute Kassiererin denn sonst noch aus?

--------------------------------------------

"Die haben dann gefragt, 

was ich 
machen will. 

Und da ich gerne mit Geld zu tun habe, 
wollte ich an die Kasse. 

Nun ja, haben sie gesagt, das ist aber nicht so einfach. Da brauchen Sie eine Kassenschulung. Die hab ich gemacht, 

und ich habe es geliebt. Das hat mir so viel Spaß gemacht, das Geld in die Hand zu nehmen. Ich liebe die Kasse!




"Früher gab es noch keine Scanner, da musste man noch die Waren und Preise auswendig lernen und eintippen. Das war super. 

Für mich war das kein Problem, ich konnte schon immer gut mit Zahlen, hatte im Rechnen in der Schule immer eine 1. 

Ich kann mir auch Geburtstage und Telefonnummern gut merken. Und auch jetzt lerne ich immer noch alles auswendig. 

Sonst wird man ja ganz blöd im Kopf!

Die Kollegen fragen auch immer mich, wenn sie was wissen wollen.


Wie lautet denn der Code für Gala-Äpfel?

Einundvierzig null drei. Wissen Sie, wir haben ja diese Zettel an der Kasse, wo wir die Nummern nachschauen können, wenn wir das mal vergessen haben. Aber das dauert! Du musst schon wissen, ob ein Gala- oder ein Braeburn-Apfel vor dir liegt.



Und durch
"Freundlichkeit. Also den Kunden einen guten Tag wünschen, danke schön und bitte schön sagen. Und immer die Schlange im Auge behalten. Die Leute wollen ja wiederkommen. 




"...So ist das nun einmal, wenn man seinen Beruf ernst nimmt.“



http://m.faz.net/aktuell/wirtschaft/rewe-kassiererin-ueber-kunden-an-der-supermarktkasse-14503452.html









--------------------

#Denksteine zu

http://www.n-tv.de/politik/CDU-wirbt-um-Modernisierungsverlierer-article19132136.html



Wer profitiert von der Arbeitslosigkeit?



"Die Diskriminierung!"

Bsp. 1

"Eine längerfristige Qualifizierung mit Abschluss kostet die Jobcenter laut Arbeitsagentur im Schnitt 913 Euro im Monat. Für einen Ein-Euro-Job würden im Monat durchschnittlich 361 Euro ausgegeben.

http://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/hartz-iv-bundesrechnungshof-ruegt-jobcenter/14861390.html

Bsp. 2

"Wie die Jobcenter Arbeitslose in die Insolvenz drängen

http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/hartz-iv-wie-die-jobcenter-arbeitslose-in-die-insolvenz-draengen-1.3088836

Bsp. 3

"Stattdessen stellen die Prüfer die Frage, ob es in den Jobcentern für die Führungskräfte genug Anreize gebe, diese Aspekte der Vermittlungsarbeit „stärker als bislang in den Blick zu nehmen“.

zu
„Und 70 Prozent der Hartz-IV-Bezieher haben mehr als ein sogenanntes Vermittlungshemmnis“, sagte Eikemeier." ?

"Es darf nicht dem Zufall überlassen werden, ob Arbeitssuchende gut betreut werden oder nicht." Dafür seien allerdings andere Rahmenbedingungen in den Jobcentern notwendig." ?

http://info.arte.tv/de/afp/Neuigkeiten/bundesrechnungshof-kritisiert-vermittlungsarbeit-der-jobcenter-0


Lösung:
http://www.jobcenter-region-hannover.de/site/probebeschaeftigung/

Bsp. 4

"Nun müsse die Gesellschaft diskutieren, was mit den Menschen passiert, die derzeit diese Jobs machen. "Wie kriegen wir sie satt? Wie kriegen wir deren Kühlschränke voll?", fragt Hofstetter.

"Gut oder Böse? Die Debatte über künstliche Intelligenz verrät viel über die Menschen

http://www.sueddeutsche.de/digital/kuenstliche-intelligenz-wenn-das-idioten-freie-unternehmen-kommt-sind-viele-jobs-bedroht-1.3255663

--------------

Fazit:

Es gibt keine "Vermittlungshemmnis", sondern eine Fachberatungshemmnis.

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"Jeder will und darf nicht."
"Gaben, Talente, Aufgaben, Geld, Energien sind im Überfluss vorhanden."

+ "Teilen lernt nur, wer es schon kann" ~ http://m.faz.net/aktuell/feuilleton/buecher/rezensionen/sachbuch/michael-tomasello-warum-wir-kooperieren-teilen-lernt-nur-wer-es-schon-kann-11071354.html

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#Denksteine zu

http://www.sueddeutsche.de/politik/demokraten-nach-us-wahl-bernie-sanders-blaest-zum-klassenkampf-1.3256878



"Sie hätte nur ihre menschliche Seite zeigen müssen", sagte Moore."

http://www.zeit.de/kultur/2016-11/hillary-clinton-image-zerstoerung-susan-bordo/komplettansicht



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Samstag, 19. November 2016

Das Alleinstellungsmerkmal [16]

Mit dem Logo: Ein Zeichen setzen für Positiverlebnisse!

Bsp. #Werbekugelschreiber mit Firmenlogo: Ihr #Logo wird mich an wie viele #Positiverlebnisse erinnern?



1 Positiverlebnis (PE) ist aus Kundensicht erst dann ein PE, wenn Sie als Unternehmen die volle Punktzahl (PZ) erreicht haben.

1 PE = PZ: 10 von 10



Haben Sie die volle PZ erreicht?
Haben Sie die PZ nach jedem PE abgefragt?

Jedes (Einzel) Erlebnis sollte einzeln abgefragt werden.

Ein Negativ-Erlebnis kann wie viele Positiverlebnisse "überstrahlen"?

Das letzte Erlebnis war positiv oder negativ?
Wie viele Negativ-Erlebnisse sind annehmbar, brauchbar?




"Für gute Erlebnisse sind Kunden bereit zu zahlen.


"Das englischsprachige Wirtschaftsmagazin Forbes fand heraus, dass 86 % der Kunden mehr für ein Produkt ausgäben, wenn sie zuvor positive Kundenerlebnisse erfahren haben. Nur 1 % aller Kunden gäben zudem an, dass Verkäufer stetig ihren Bedürfnissen nachkommen." ~ https://www.marketingimpott.de/blog/aus-liebe-zum-kunden-positive-erlebnisse-steigern-kundenzufriedenheit





Was ist ein "Erlebnis"?




Was ist ein Kundenerlebnis?

"Kundenerlebnisse, oft auch Customer Experience genannt, werden als Gesamtheit persönlicher Erfahrungen bezeichnet, die Kunden mit einem Unternehmen bzw. einer Marke sammeln.

Der Kunde sammelt nicht nur beim Kauf eines Produktes/Dienstleistung Erfahrungen mit dem Unternehmen, sondern auch vor sowie nach seiner Kaufhandlung. Ihre Kunden gehen sozusagen mit Ihrem Unternehmen auf Reise – der vom Kunden zurückgelegte Weg mit Ihnen wird als Customer Journey bezeichnet."


"Kundenerlebnisse zu schaffen ist keine Einzelmaßnahme.

Es ist wichtig, dass Sie zu diesem Thema eine ganzheitliche Strategie entwickeln.

Eine professionelle Gestaltung von Kundenerlebnissen wird als Customer Experience Management (CEM) bezeichnet. Ein gut organisiertes CEM kann sich zu einem Wettbewerbsvorteil entwickeln, denn besondere Erlebnisse über die Kundenerwartung hinaus, können durchaus ein #Alleinstellungsmerkmal eines Unternehmens ausmachen.

~ https://www.marketingimpott.de/blog/aus-liebe-zum-kunden-positive-erlebnisse-steigern-kundenzufriedenheit





An wie viele Positiverlebnisse (PE) haben Sie sich erinnert, 

als Sie das Logo gesehen haben?


In welchem Zeitraum haben Sie die PE wie erlebt?



Z.B. als:
Kunde / Mitglied / Leser / Arbeitgeber / Arbeitnehmer / Bürger / ...  (w/m)

Z.B.


betreffend


Autohersteller und/oder -händler:

Volkswagen (VW)
Ford
....
Tesla Motors


Partei:

CDU, SPD, DIE LINKE, GRÜNE und CSU,
...

Z.B.

betreffend:

Mindestlohn / ...

Bundeskanzlerin
Wirtschafts-Minister / ...
Bundespräsident



"Welches Erlebnis würden Sie sich als Kunde wünschen?



"CEM ist wie schon erwähnt nicht nur eine Einzelmaßnahme, sondern lebt davon, dass Ihr ganzes Unternehmen diese Haltung umsetzt. Es bringt nichts, wenn Ihr Kunde z. B. beim Möbelkauf gut beraten wird und die Lieferanten das positive Erlebnis durch unfreundliches Verhalten wiederum untergraben.

https://www.marketingimpott.de/blog/aus-liebe-zum-kunden-positive-erlebnisse-steigern-kundenzufriedenheit




Linke und rechte Hirnhälfte - verschiedene Welten?

https://www.dasgehirn.info/aktuell/frage-an-das-gehirn/linke-und-rechte-hirnhaelfte-verschiedene-welten



Informationsverarbeitung im menschlichen Gehirn

http://pyrx.de/gehirn/IViG.htm






"Fakten gegen Stimmung – das wäre naiv und würde nicht viel helfen. 


"Es trifft sich gut, dass am letzten Wochenende Erntedankfest und der Jahrestag der friedlichen Einheit Deutschlands so eng beieinanderliegen. Denn nachweislich hilft schon eine leichte Veränderung der eigenen Sichtachse, um einen anderen Bildausschnitt zu sehen. Es muss nicht gleich ein Kopfstand sein. Aber dankbare Erinnerung, Freude an dem, was gelungen ist, beglaubigt durch Geschichten und Menschen, die in ihnen die Hauptrolle spielen, ...

~ http://www.zeit.de/2016/42/emotionen-wahrheit-fakten-manipulation-rationalitaet-demokratie/komplettansicht




"Kaffeebecher

#11  

Es gibt ja schon Abmahnungen für Kassiererinnen, die von der Marketings-Abteilung vorgeschriebene Floskeln bei jeder unpassenden Gelegenheit aufsagen.
Und das ganze Marketing-Sprech nervt gewaltig, man wünscht sich manchmal schon die dämliche 80er-Jahre-Waschmittelwerbung zurück, so nervig ist das. Aufgesetzte Freundlichkeit ist meist noch mit Hilflosigkeit gepaart: "Sehr gerne, der Herr, aber helfen kann Ihnen nur der Customer-Service XY auf der Hotline, sagt mein Computer" und der Sprachcomputer dort verbindet einen nicht ohne die Daten, die einem weder der freundliche Fleisch- und Blutroboter im Laden , noch der verdammte Sprachcomputer rausrücken kann... Wenn man übrigens Sprachcomputer beschimpft, fliegt man 2-mal aus der Warteschleife und wird beim dritten Mal mit einem Menschen verbunden...

Eine verwandte Entwicklung ist übrigens das "gesellschaftlich erwartete Sprechen", wenn künstliche, komplizierte Formulierungen, die PC sind ("vertically challened"), auch schön brav übernommen werden, der Politumfrage das erwartete brave Ergebnis genannt wird - nur in einem unbeobachteten Moment das Kreuzchen dann plötzlich bei Trump, Le Pen, AfD, PvdF usw. landet. Es ist halt etwas anderes, ob das gesellschaftlich erwartete gesagt wird oder was gedacht wird - zumindest wenn der Konformitätsdruck hoch ist. Die Ostzone war ja auch sehr gut in so etwas. "Gerne, der Herr" ist genauso hilfreich und war wie "Clinton wird gewählt" oder "antifaschistischer Schutzwall"...


"spacko

#11.1  

"Gerne, der Herr" ist genauso hilfreich und war wie "Clinton wird gewählt" oder "antifaschistischer Schutzwall"...

Komischer Vergleich: Im Osten gab's da statt "Gerne der Herr" ein hingerotztes "Hamwanich". Trotz Konformitätsdruck.
...


~ http://www.zeit.de/kultur/2016-11/kommunikation-unterwerfung-lovespeech-hatespeech-10nach8?page=3#comments



... Aus Liebe zum (Kunden).






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Freitag, 18. November 2016

Produktvermarktung statt Selbstvermarktung [2]

Ist das zweckdienlich oder zweckfremd für die 
(Eigen/Fremd) Leistung im (Eigen/Fremd) Produkt?


Siehe auch:
https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/07/produktvermarktung-statt.html




Beispiel 1



"Eine #Fotografie kann weder analog noch digital sein.

"Eine Fotografie wird subjektiv als gut, interessant oder beeindruckend, niemals aber digital oder analog empfunden.


"Die Analogfotografie erfährt nur wenige Jahre nach ihrem vermeintlichen Ende 

als #Kunstform 

eine Renaissance. 

In #Ausstellungen für 

#großformatige Fotografien 

tauchen mehr und mehr 
sogenannte #Fine-Art-Prints auf. 

Es handelt sich meist um 

aufwendig hergestellte 
Handvergrößerungen.

Seit Ende des 20. Jahrhunderts entdecken einige Fotografen wieder die frühen #Edeldruckverfahren sowie die #Technik der #Kollodiumfotografie .

Der #Prozess und die aufwendige #Herstellung wird dabei oft als Herausforderung empfunden. Die #Ergebnisse zeigen z.T. außergewöhnliche Tonwerte, die mit modernen Techniken nicht zu realisieren sind.[6]


https://de.m.wikipedia.org/wiki/Analogfotografie





Beispiel 2



„Die analoge Fotografie ist nicht tot, sondern Kult.“

– Quelle: http://www.berliner-zeitung.de/1292936 ©2016



"Der offenbar vorhandene Wunsch nach #Verlangsamung kommt freilich nicht von ungefähr.

– Quelle: http://www.berliner-zeitung.de/1292936 ©2016





Beispiel 3



"Die Bergsportfotografie", schreibt Bösch in seinem Vorwort, 

sei jahrelang "das vernachlässigte Stiefkind der Sportfotografie" gewesen. 

Mit seinem aktuellen Bildband hat der Schweizer Fotograf ein Musterkind daraus gemacht.




"Es ist dem Fotografen ein Anliegen, mit seinem Bildband nicht nur Anschauungsmaterial zum Träumen anzubieten.

Bösch will dazu anregen,

seine Tourenauswahl "von einfachen bis zu sehr schwierigen Felsrouten, von klassischen Hochtouren in Fels und Eis bis zu den ganz extremen kombinierten Mixedrouten" – je nach bergsteigerischem Können – selber auszuprobieren.

Und so dient dieser Bildband auch

als Einstieg in den Aufstieg:

Sämtliche Touren, die Bösch vorstellt, garniert er – gegliedert nach den Regionen Graubünden/Ostschweiz, Zentralschweiz/Tessin, Berner Oberland, Wallis – mit knapper Routenbeschreibung, Informationen über Erstbegehung und Schwierigkeitsgrad sowie mit Hinweisen zu Kartenmaterial und weiterführender Literatur."

~ Schweizer Alpen: Gipfel der Bergfotografie http://www.spiegel.de/reise/aktuell/schweizer-alpen-gipfel-der-bergfotografie-a-593822.html





Beispiel 4



"Das Münchner Traditionshaus Lodenfrey gestaltet seine Warensendungen sehr elegant und unterstützt so die #Wertigkeit der Produkte. ( #Foto: J.G. Fuchs)

"Der Styling-Berater des US-Mode-Ausstatters Trunk Club legt in jede Sendung einen #handgeschriebenen Zettel für den Kunden. ( #Screenshot: Trunk Club)

http://t3n.de/news/e-commerce-kundenbindung-559632/






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Donnerstag, 17. November 2016

Das Alleinstellungsmerkmal [15]


"Es sind immer die Pflaumen,
die Äpfel mit Birnen vergleichen.


~ Prof. Dr. Hans-Jürgen Quadbeck-Seeger (*1939), deutscher Chemiker
https://www.aphorismen.de/zitat/159214





1. Werbung ist Information (Art)

2. Der Werbeträger ist ein Informationsträger (Weise)

3. Der Zweck bestimmt die Art und Weise
https://de.m.wikipedia.org/wiki/Weise
http://canoo.net/blog/2012/04/27/in-dieser-weise-und-auf-diese-weise/


Vgl. Information: Aufnahme vs. Verarbeitung
Vgl. Zweck z.B. bei Spontan-Kauf
Vgl. Produkt: Unterschied bzw. Qualitätsgrad vs. Vielfalt 
Vgl. Produktvielfalt vs. Einkommenshöhe
Vgl. Innovationsgrad


Vergleichen Sie nicht "Äpfel mit Birnen"!
Dinge miteinander vergleichen, die jedoch gar nicht vergleichbar sind; 
etwas Unvereinbares miteinander vergleichen; 
bei einem Vergleich wichtige Kriterien außer Acht lassen

~ http://www.redensarten-index.de/suche.php?suchbegriff=Aepfel+mit+Birnen+vergleichen&bool=relevanz&suchspalte%5B%5D=rart_ou







"Es gibt verschiedene Arten* von Werbeträgern, 

die auf unterschiedliche Weise 

werbliche 

Informationen

tragen. 

*wie z.B.

Printmedien: Anzeigenblätter, Zeitschriften, Zeitungen
Elektronische Medien: Hörfunk, Fernsehen, Filmtheater
Medien der Außenwerbung: Plakatwände, Lichtwerbung, Litfaßsäulen
Medien der Direktwerbung: Telefon, Kataloge, Werbebriefe


Vom Nur-Werbeträger zum Auch-Werbeträger:

z.B. Schaufenster

z.B. Zeitungen, TV-Sendungen



"Auch sämtliche Produktverpackungen sind Werbeträger.

"Die aufgedruckten Unternehmenslogos erzielen einen hohen Wiedererkennungswert bei den Käufern.

"Selbst Einkaufstüten zählen zu den Werbeträgern, weil sie in der Regel immer mit dem Logo des Supermarktes bedruckt sind.

"Streuartikel wie beispielsweise Kugelschreiber mit Unternehmensaufdruck werden auch als indirekte Träger von Werbung verwendet. Für die Kunden ist es ein Geschenk, für den Unternehmer hingegen Werbung für sein Unternehmen oder sein Produkt.

"Selbst Personen können für Produkte werben.

~ http://www.omkt.de/werbetrager/






EHI MARKETING MONITOR

Print-Anteil in #Handelswerbung sinkt erstmals auf 50 Prozent


"Dafür ist der Etat für #Kundenmagazine um 7 Prozent gestiegen. Besonders bei den Kundenmagazinen zeige sich, dass #Print als Medienformat nicht per se veraltet sei:

"Print hat einfach eine Präsenz, die länger anhält. Wenn man das geschickt nutzt, ...


http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/EHI-Marketing-Monitor-Print-Anteil-in-Handelswerbung-sinkt-erstmals-auf-50-Prozent-143996




------------------------



„Oft messen sie die falschen Dinge“



"Medien würden sich oftmals von gängigen Analyse-Instrumenten irreleiten lassen, meint Rosenstiel: ...

http://de.ejo-online.eu/digitales/online-leser-wollen-laengere-storys-und-weniger-listen





17. Nov. 2016
OWM-UMFRAGE


Agenturen schlittern in die Vertrauenskrise




"Nur noch 48 Prozent der OWM-Mitglieder vertrauen ihrer Agentur bei den Beratungs- und Einkaufsleistungen. Das geht aus der aktuellen Umfrage des Kundenverbands anlässlich der traditionellen Fachtagung hervor, die heute in Berlin stattfindet. Zum Vergleich: Im vergangenen Jahr lag der Wert noch bei 95 Prozent. Ganz überraschend kommt der Absturz nicht.

Zum einen beklagen Kunden schon seit Jahren mehr oder weniger offen die mangelnde Transparenz bei ihren Mediaagenturen.

Zum anderen hatte bereits im Sommer die Association of National Advertisers (ANA), der amerikanische Schwesterverband der OWM,
unsaubere Geschäftspraktiken der Dienstleister aufgedeckt."



"Sauer stößt den Werbungtreibenden auch auf, dass ihre Agenturen Inventar ganz oder teilweise im wirtschaftlichen Eigeninteresse vermarkten.

53 Prozent der OWM-Mitglieder kritisieren dieses Geschäftsgebaren.

Doch die Unternehmen fordern nicht nur Transparenz darüber, was die Marktpartner mit ihren Werbegeldern anstellen.

Sie erwarten zudem, dass die Dienstleister investieren."



"Neben der Digitalisierung des Marketings, der Fragmentierung der Kanäle steht die Werbewirkung ganz oben auf der Agenda. Dazu kommen weitere Dauerthemen.

Das Schaffen von Marktstandards in der Werbewirkungsforschung sowie den digitalen Werbeformen etwa, einheitliche Mediawährungen,

das Beseitigen von digitalen Qualitätsproblemen wie beispielsweise bei der

Sichtbarkeitsmessung


und der ewige Kampf gegen Werbeverbote."



http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/OWM-Umfrage-Agenturen-schlittern-in-die-Vertrauenskrise-144166




Siehe:

https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/04/das-alleinstellungsmerkmal-14.html




----------------





"Wie Sie Ihr Textverständnis messen können


statt

"Einfach “Drauflos-lesen” ohne zu wissen, was Sie wollen

"Anfangen zu lesen ohne Gesamtüberblick

...

http://www.centeredlearning.de/.speed-reading/textverstaendnis/





https://lehrerfortbildung-bw.de/faecher/englisch/gym/fb1/schreiben/grund/2_texte/

http://www.centeredlearning.de/img/textverstaendnis-erhoehen-PQ4R.jpg

https://www.amazon.de/Erfolgreich-studieren-anspruchsvolle-Verstaendnisses-wissenschaftlichen/dp/1497590663







"Wenn das Kind wirklich verstehen will, braucht es Print.”
von Peter Turi am 26. Dez. 2015

http://www.turi2.de/interview/wer-verstehen-will-braucht-print/





"Komplexes Wissen vs. Info-Bits



Wie der Gehirnforscher und Neuromarketer Hans-Georg Häusel zusammenfasst, arbeitet unser Hirn bei der schnellen Informationsbeschaffung im so genannten Ziel-Modus – die Geschwindigkeit, mit der wir digital die gewünschte Auskunft erhalten, löst einen Belohnungseffekt aus, aktiviert allerdings auch Stressgefühle.

Im Gegensatz dazu schaltet das Gehirn bei der Informationsvermittlung via Print auf „Flanier-Modus“ – das Gelesene wird subtiler und mit Tiefgang verarbeitet.

Auch für Häusel ist Print Bildungsgrundlage. „Wenn das Kind wirklich verstehen will, dann braucht es Print ... Kein Faktor determiniert den späteren Erfolg im Leben eines Menschen stärker als die Frage, ob die Eltern Bücher zu Hause haben oder nicht. 


Je geringer das Bildungsniveau, desto mehr herrschen digitale Medien vor, 

die nur der Informationsaufnahme dienen, aber nicht der Informationsverarbeitung.“

http://www.touchmore.de/blog/haptik/item/hip-und-haptisch-lesen







"Macht Fernsehen dumm?



...Der Fernsehkonsum verhält sich umgekehrt proportional zur Intelligenz eines Menschen. Will heißen: Je mehr jemand fern sieht, umso dümmer ist und wird er.

Die Gründe dafür sind einfach erklärt. Wenn wir es uns vor dem Fernseher gemütlich machen, schaltet unser Gehirn ab. Wir befinden uns in einer Art komatösen Dämmerschlaf. Wir starren auf die Mattscheibe und pumpen das Gesehene ungefiltert in unser Gehirn.

Durch diese Informationsflut verlernen wir zunehmend uns selbst kritisch mit unserer Umwelt auseinander zu setzen, Fragen zu stellen und selbst Informationen zu sammeln, wie wir es einst als Kind gelernt haben.

Unser Gehirn verliert die Fähigkeit des selbständigen Denkens, da sie aufgrund der vollautomatischen Informations-Betankung (egal ob die Information gut oder schlecht ist) immer weniger benötigt wird.

Besonders gut lässt sich das daran beobachten, dass die meisten Menschen heute entweder 1:1 die Aussagen der Medien zitieren ohne sich selbst je mit dem Thema beschäftigt haben oder alternativ die Aussagen nicht glauben und sich in Verschwörungstheorien verstricken. Ist eben beides einfacher, als sich selbständig intensiv mit einem Thema auseinander zu setzen."


"Doch obwohl sich jeder fleißig über die Auswüchse der deutschen Fernsehlandschaft unterhält, ...



~ http://www.motivate-yourself.de/macht-fernsehen-dumm/


--------------





"Wie gelangt nun eine Information von außen in unser Gedächtnis?



Die moderne Biologie arbeitet ...

http://pyrx.de/gehirn/IViG.htm




"Einer der bekann­testen Hirn­for­scher im Bereich der Emotionen ist Joseph LeDoux.



Nach LeDoux lösen emotio­nale Reize zwei Prozesse im Zentral­ner­ven­system aus, ...

https://www.gbcc.eu/1238/gehirnforschung-emotionen-verstehen-2/





Siehe:

https://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2016/11/so-gewinnt-man-wahlen.html


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Nach dem Trump-Sieg: Wie soziale Medien Wahlen beeinflussen


"Meinungsroboter, Filterblasen und virale Lügengeschichten: Die Rechten haben sehr viel besser als ihre politischen Gegner verstanden, wie soziale Medien funktionieren.


http://m.spiegel.de/netzwelt/web/a-1121577.html




"Bevor du mit der Sachtextanalyse anfängst: ...


Die Sachtextanalyse: Beispiel und Aufbau ausführlich erklärt

http://www.prüfung-ratgeber.de/2011/10/die-textanalyse-in-der-deutschprufung/#Tipps





Und jetzt die Danachrichten



"Erinnern Sie sich noch an die Panama Papers? Haben Sie das mit Wolfgang Schäuble und der Bundesbank mitbekommen? Nein? Das hat damit zu tun, dass Nachrichten heute noch schneller altern als früher.

"Selbst große Themen müssen im Minutentakt weiterführende Neuigkeiten produzieren, sonst geraten sie aus dem Blickfeld.

"Helmut Kohl perfektionierte vor 30 Jahren das Aussitzen, indem er über Monate zu unliebsamen Themen nicht kommunizierte.

"Im amerikanischen Wahlkampf 1968 wurde die Agenda-Setting-Theorie ausformuliert: Es lassen sich per Öffentlichkeitsarbeit Themen setzen, bei denen sich Politik und Medien zum öffentlichen Kommentar geradezu gezwungen fühlen.


http://m.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/a-1086914.html

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